虽然在国外很多国家羊奶粉市场都很非常的火，但是在国内仍然以牛奶粉市场巨大。然而，近年来，随着国人对羊奶认识的提高普及以及消费要求的提高，羊奶粉市场开始升温，越来越多的消费者开始青睐于羊奶粉，但是终端品牌形成速度慢在一定程度上阻碍了羊奶粉的发展。

羊奶作为乳中珍品优点很多，例如易消化、好吸收，钙磷等营养元素含量高，且喝羊奶的宝宝不易上火和过敏等等。但是由于过去消费者对羊奶认识的缺乏，羊奶的膻味以及价格都使得很多消费者望而却步。但是，现在羊奶的优点被更多消费者所了解，而且先进的工艺使得产品不再有羊膻味，再加上牛奶粉事件频发，所以羊奶粉的需求量激增。

据了解，与占主导地位的多品牌牛奶粉相比，在售的羊奶粉品牌很单一，价格在279元至395元不等。经过对比可以发现，同等规格的羊奶粉要比牛奶粉贵不少。尽管价位高，但羊奶粉还是受到了不少市民的青睐。沃尔玛超市的促销人员表示：“羊奶粉虽然上市晚，但是销量不错。而且它易吸收，不像牛奶粉容易引起宝宝过敏。”

“大部分常见的做配方牛奶粉的牌子，一般很少出产配方羊奶粉。很难分清楚到底哪个羊奶的牌子比较好。”沃尔玛超市内一位选购奶粉的年轻妈妈介绍，“我比较了一下，羊奶粉一般比牛奶粉的价格高40%~50%，到底为什么高？好在哪里？”一位销售人员解释称，羊奶中富含一种保健因子EGF，能够促进上皮组织和黏膜的生长，对于提高宝宝抵御外界病菌的侵袭有很好的作用，但牛乳中是不含EGF因子的。因此羊奶粉是冬季提高宝宝免疫力的最佳营养物质。“入冬以来，不少家长来咨询选购羊奶粉，想提高孩子的免疫力。”位于燕儿岛路的一家孕婴店负责人如此说。

随着国内羊奶粉优势不断显现，羊奶粉品牌的不断增多，但是大部分消费者对于羊奶粉的品牌选择上还是比较谨慎的，他们更青睐于老牌子。以目前消费者的消费意识和趋势来看，羊奶粉的销售量还有较大增长空间。