近年来，国内的婴幼儿奶粉市场发展很快，变化也很大，父母的消费观念也和从前大不一样。过去，很多父母更注重配方，看是不是符合宝宝体质，而现在，奶粉的奶源成了众多消费者的第一考量因素，因此新西兰、荷兰和澳洲等产的奶粉更受欢迎，成为市场主流。

杭州相关超市负责人说：“前些年，许多消费者认为日本品牌奶粉成分会比较适合亚洲人，因此有一群追随者。但是自日本地震之后，情况就变了，奶源地是消费者的第一考量因素，而不再是品牌了。”如今在各家超市货架上可以看到，许多奶粉包装上，奶源地的字体、颜色被标注在最明显的位置。

世纪联华食品部相关负责人表示，对于奶粉消费来说，超市的促销这类方式是左右不了顾客对于品牌的选择，在准妈妈怀孕的时候医院、母婴授课等领域，已经将品牌理念传递给准妈妈们。一旦宝宝喝上一个品牌的奶粉，就不太会换牌子了。

该负责人还说“靠着奶源地，以上这些奶粉销量才会逐渐细分市场。比如美素是荷兰的，销量相对稳定。媒体曝光的问题也会有，但是奶源质量还是有保证的。”

由上所知，奶粉的奶源和初始宣传方式对于销售还是有很大影响的，正如乳业所流传的那样，得奶源者得天下。